تحقیق بررسي جایگاه نام و نشان تجاری شرکت نسبت به - دانلود رایگان



دانلود رایگان بحثی که امروزه به عنوان یکی از مسائل مهم مربوط به نامگذاری تجاری مطرح شده، جایگاه یابی نام نشان تجاری است، مفهومی که رایز و تروت برای اولین بار در سال ...

دانلود رایگان
تحقیق بررسي جایگاه نام و نشان تجاری شرکت نسبت به رقیب دانلود تحقیق بررسي جایگاه نام و نشان تجاری شرکت نسبت به رقیب
این پروژه در قالب Word قابل ویرایش، آماده پرینت و ارائه به عنوان پروژه پایانی می باشد قالب: Word تعداد صفحات: 166 توضیحات: چکیده بحثی که امروزه به عنوان یکی از مسائل مهم مربوط به نامگذاری تجاری مطرح شده، جایگاه یابی نام نشان تجاری است، مفهومی که رایز و تروت برای اولین بار در سال 1970 مطرح کردند. این کلمه، در واقع، جایی است که یک شرکت نیاز دارد برای شروع فعالیت های نامگذاری تجاری اش از آنجا آغاز کند. در حقیقت، شرکت با توجه به عوامل مختلف جایگاه نام و نشان تجاری را یعنی تعیین کرده و آن را به کمک ابزار های بازار یابی به ذهن مشتری منتقل می کند. جایگاه یابی نام تجاری در واقع، چگونگی ادارک یک نام تجاری توسط بازار هدف در مقایسه با رقباست. با توجه به موارد ذکر شده می توان گفت ذهن مشتری در بر دارنده ی جایگاه نام و نشان تجاری است. نوع فعالیت هایی که شرکت انجام می دهد، نوع ارتباطات، میزان ارائه ی خدمات، کیفیت محصولات، و حتی نیروی انسانی شاغل در شرکت، و بسیاری از عوامل دیگر می تواند بر جایگاه نام و نشان تجاری تاثیر بگذارد. با توجه به تحقیقات گذشته و با استفاده از مدل ها و شاخص های موجود، همچون شاخص های مدل مزیت رقابتی کاتلر و با ایده گرفتن از جایگاه یابی خدمات بلک سون و کالافاتیس و شاخص های مطرح شده توسط محققان دیگر، در تحقیق حاضر، به روش تحلیلی-پیمایشی (با استفاده از دو مجموعه پرسشنامه مشابه، مربوط به مشتریان، و کارشناسان شرکت الماس کویر) چهار ویژگی محسوس محصولات شرکت الماس کویر (قیمت، کیفیت، خدمات، و نوآوری) به عنوان عوامل مناسب برای جایگاه نام و نشان تجاری شرکت مذکور در مقایسه با رقیبش (شرکت برلیان) مورد آزمون قرار گرفت تا جایگاه این ویژگی ها در ذهن مشتریان و کارشناسان شرکت مشخص شده، مورد مقایسه قرار گرفته، و در نهایت اولویت های آنها تعیین گردد (اهداف تحقیق). هر کدام از شاخص ها، با توجه به تعاریف مربوط در بخش روش تحقیق در چندین سوال مطرح و از نمونه ی آماری تحقیق (شامل 220 خرده فروش در رفسنجان و 32 کارشناس بازاریابی، تحقیقات بازار و فروش شرکت) که به روش نمونه گیری تصادفی انتخاب شده بودند، پرسیده شد. آزمون های مورد استفاده برای این تحقیق شامل آزمون دو جمله ای، آزمون من – ویتنی و آزمون رتبه بندی فریدمن برای تعیین اولویت های هر گروه است. نتایج نشان داد که مشتریان و کارشناسان شرکت هر چهار ویژگی را برای جایگاه شرکت الماس کویر مناسب می دانند و با توجه به این که بازار هدف، این ویژگی ها را مهم می داند، شرکت بایستی به کمک آمیخته های بازاریابی مناسب به تقویت بیشتر این ویژگی ها در مقایسه با رقبا بپردازد تا به جایگاه مناسب دست یابد. واژگان کلیدی: نام و نشان تجاری، جایگاه یابی نام و نشان تجاری، هویت نام و نشان تجاری، تصویر نام و نشان تجاری، قیمت، کیفیت، خدمات، نوآوری

دریافت فایل
جهت کپی مطلب از ctrl+A استفاده نمایید نماید




نام و نشان تجاری


جایگاه یابی نام و نشان تجاری


هویت نام و نشان تجاری


تصویر نام و نشان تجاری


قیمت


کیفیت


خدمات


نوآوری


مقاله


پاورپوینت


فایل فلش


کارآموزی


گزارش تخصصی


اقدام پژوهی


درس پژوهی


جزوه


خلاصه


روش تحقیق

گزارش پایان نامه . این پایان نامه با عنوان( بررسی تاثیر سیستم توزیع و فروش بر مبنای سفارش بر ...

کافی نت دانشجویان - 4223682.blogfa.com

کافی نت دانشجویان - ... مقدمه انسان ها از نظرسطح پایه ارثی انگیختگی و واکنش پذیری نسبت به ...

بازاريابي سبز در ايران: پتانسيل ها و چالش ها :: مقاله …

عنوان مقاله: بازاريابي سبز در ايران: پتانسيل ها و چالش ها: نويسنده: شهروز صبوري: زبان

نمونه دفاع در مورد بزه کلاهبرداری

نمونه دفاع در مورد بزه کلاهبرداری. به نام خدا . نمونه دفاع در مورد بزه کلاهبرداری(این لوایح ...

iribu.ac.ir

... شد، این تحقیق به دنبال ... تر نسبت به راديو و ويژگي ... خصوصی شد و تبلیغات تجاری به ...

روش تحقیق

موضوع روش تحقیق: بررسی نمایش خلاق در پرورش جسم و روان کودکان پیش از دبستان موضوع تکلیف جدید ...

روزنامه دنیای اقتصاد

دنیای اقتصاد: یک گروه از تقاضای مصرفی «سازماندهی شده»، از اوایل سال آینده با جهت‌دهی به ...

مقاله "مقایسه مدل مدیریت ژاپنی و امریکایی و

در روم باید مانند رومیان رفتار کرد. ملتها و کشورها متفاوتند و فرهنگها و آداب رسوم خود را ...

وب سایت دکتر عبدالله خدابخشی

چکیده کتاب. نقش‌ مسئوليت مدني‌ در جامعه‌ و كاركردهاي‌ آن‌ بستگي‌ به‌ نقش ‌و ايفای وظيفه ...

دانشگاه جامع علمی کاربردی واحد 13

آخرین اخبار دانشگاه جامع علمی کاربردی، ارائه دوره های پودمانی، سرفصل دروس علمی کاربردی به ...

دانشگاه جامع علمی کاربردی واحد 13

آخرین اخبار دانشگاه جامع علمی کاربردی، ارائه دوره های پودمانی، سرفصل دروس علمی کاربردی به ...

بانک مقالات حقوقی , نشر عدالت ، 890مقاله حقوق …

نکته۱: شرکای شرکت تجاری ،تاجر محسوب نمی شوند مگر آنکه شغل معمول آنها شخصا اعمال تجاری مصرح ...

امواج ،آنتن،رادار ، ماهواره

برای اولین بار تبدیل فایل های‏ pdf ‎ یا عکس از متن های فارسی و یا هر زبان دیگر دنیا به فایل ...

جايزه مالكوم بالدريج - FM

در اواخر قرن نوزدهم مدیریت علمی به عنوان رشته ای خاص توسط فردریک تیلور مطرح گردید.

اولدوز توریسم، تور باکو ، تور سرعین ، ستاره صنعت …

تمامی حقوق مادی و معنوی محفوظ و متعلق به وب سایت اولدوز توریسم می باشد.

Vije

تجربه‌های چندساله‌ی آموزشی و کار حرفه‌ای بسیاری از مدرسان در مراکز آموزشی معتبر می‌گوید:

ليست پروژه هاي رشته الكترونيك - الكتروفورس

ليست برخی از پروژه های موجود رشته الكترونيك 1.اسیلوسکوپ با قابلیت اتصال به رایانه

دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی

ردیف عنوان دانشجو دانشکده گروه تاریخ دفاع; ردیف عنوان دانشجو دانشکده گروه تاریخ دفاع

بدايه گو - ماهیت وچیستی اتاق فکر وکارکردهای آن(1)

عزیز شاه‌محمدی/ چکیده. بر اساس برآوردهای سال ۲۰۰۸ در۱۷۰ کشور جهان، جمعا ۵۵۵۰ اتاق فکر وجود ...

معرفی دانشگاه - iau.ac.ir

فلسفه آرم دانشگاه آزاد اسلامی. مفاهیم و اهداف هفت‌گانه بکارگرفته شده در آرم دانشگاه آزاد ...

بانك اقتصاد نوين - اخبار - EnBank

مراسم قرعه‌کشي جوايز سومين دوره جشنواره کارت هديه بانک اقتصادنوين برگزار شد. به گزارش ...

فان و سرگرمی - 321pekh.ir

متن آهنگ جدید اشوان بنام من آدم رویای تو نیستم : من آدم رویای تو نیستم من فکر و ذکرم پرت این ...

جديدترين مقالات مرتبط با مدیریت فناوری اطلاعات | …

انباره داده‌ها‌، هوش تجاری و سیستم‌های پشتیبان تصمیم‌گیری مجید گلپایگانی عضو گروه تخصصی ...

Iran Glass Industry

در جدیدترین نمایشگاه فناوری های شیشه، شرکت کورنینگ محصول جدیدی به نام شیشه بیدی (Willow Glass) به ...

Biodiesel بیو دیزل چیست؟ و چگونه کار می کند؟ (سوخت …

[بایگانی] Biodiesel بیو دیزل چیست؟ و چگونه کار می کند؟ (سوخت دوستدار طبیعت) سوخت سبز مطالب آزاد ...

خـــودروهــــای ســـنـــگـــيـــن و اتوبوس [آرشيو] - Page ...

سیستم های گرم کننده درجا که به انگلیسی Parking Heater نامبرده میشوند به دو مدل آبی و هوایی تقسیم ...

طرح صنعتی - iripo.ssaa.ir

درباره طرح صنعتی - حقوق مالکیت معنوی - تاریخچه حقوق مالکیت صنعتی - در بعد بین المللی (الحاق به ...

حقوقی | پژوهشهای ایرانی

تابلو خیابان خلیج فارس در مرکز قاهره. جنگ تابلوها. نام خیابان وزرا در اوایل انقلاب بعد از ...

کارآفرینی - سازمان خود را چگونه هدایت کنیم

نویسندگان: Michael Bazigos, Aaron De Smet, and Chris Gagnon مترجم: سید ساجد متولیان منبع: McKinsey. طی دهه اخیر، ما به ...

به اندیش

رویکرد تک ساحتی و مکانیکی آموزش و پرورش مانع توسعه علوم و دانش های انسانی فرهاد شعبانی ورکی ...