پروژه بازاريابي (مطالعة موردي در مورد حلوا شکري - دانلود رایگان



دانلود رایگان

دانلود رایگان
پروژه بازاريابي (مطالعة موردي در مورد حلوا شکري دراج)لينک پرداخت و دانلود *پايين مطلب*
فرمت فايل:Word (قابل ويرايش و آماده پرينت)
تعداد صفحه: 21

فهرست مطالب:
مقدمه
آميزة بازاريابي
محصول
قيمت گذاري
توزيع
تبليغ
پيشنهادات
مقدمه
بازاريابي در دنياي امروز و در علم مديريت از مهمترين ارکان بقاي شرکت ها مي باشد. بحث خود را با تعريف بازاريابي شروع مي کنيم. بازاريابي عبارت است از تأمين رضايت مشتري به شيوه اي سودآورد. هدف دوگانة بازاريابي عبارت است از جلب رضايت مشتريان جديد، با دادن وعدة ارزش برتر و حفظ مشتريان کنوني از طريق تأمين رضايت آنان. هر سازماني، کوچک يا بزرگ، انتفاعي يا غيرانتفاعي، خانگي يا جهاني بدون داشتن يک بازاريابي سالم هيچ موفقيتي نخواهد داشت. بسياري از مردم چنين مي پندارند که بازاريابي تنها به معني فروش و تبليغ است. امّا بايد بدانيم که فروش و تبليغ بخش نمايان (کوه يخ شناور) بازاريابي است.
ما بازاريابي را نوعي فرآيند اجتماعي و مديريتي مي دانيم که بدان وسيله، افراد در گروه ها مي توانند از طريق توليد، ايجاد و مبادلة محصولات و ارزش ها با ديگران، نيازها و خواست هاي خود را برآورده سازند.
فعاليت هاي اصلي بازاريابي عبارتند از: توليد محصول، تحقيق، برقرار کردن ارتباط، توزيع، قيمت گذاري و ارائة خدمات.
شرکت حلوا شکري درّاج يکي از شرکت هايي است که با سابقة نسبتاً طولاني و نزديک به پنج دهه متأسفانه داراي مشکلات بسياري در زمينة بازاريابي است. به نظر مي رسد که شرکت هاي بسياري در ايران از آن چه به عنوان مشکل فروش از آن ياد مي شود، رنج مي برند. متأسفانه صنعت حلوا شکري نيز از اين قاعده مستثني نيست. اين صنعت سال ها با روش هاي قديمي در ساخت توليد و فروش کار کرده و مي کند و امروز که رقيبان زيادي در صنايع غذايي وجود دارند، اين صنعت رمق چنداني ندارد.
اساس حلوا شکري مخلوطي از کنجد و شکر است. کنجد پس از شسته شدن حرارت ديده و به شکل مايع که به آن ارده گويند درمي آيد. بعد اين ارده با شکر حرارت ديده که آن هم به صورت مايع است ترکيب و ورز خورده و نهايتاً حلوا توليد مي شود.
به دليل وجود مشکلات بازاريابي در شرکت حلواشکري درّاج ما بررسي خود را معطوف به بحث بازاريابي در اين شرکت مي کنيم.
آميزة بازاريابي
آميزة بازاريابي عبارتست از مجموعه اي از ابزارهاي قابل کنترل بازاريابي که شرکت آن ها را درهم مي آميزد تا پاسخگوي بازار مورد هدف باشد، يا آميزة بازاريابي در برگيرندة همة کارهايي است که شرکت مي تواند انجام دهد تا هر ميزان تقاضا (براي محصولاتش) اثر بگذارد. اين کارها را مي توان به چهار متغير شناخته شده طبقه بندي کرد که عبارتند از:
1ـ محصول 2ـ قيمت 3ـ توزيع 4ـ تبليغ و ترويج
1ـ محصول
محصول عبارتست از هر چيزي که جهت توجه، اکتساب، کاربرد يا مصرف بتوان به بازار عرضه کرد و بتواند نياز يا خواستي را ارضاء نمايد. محصول مي تواند شامل خدمت نيز باشد. برنامه ريز محصول بايد از سه جنبه دربارة آن بينديشد. اساسي ترين جنبة آن محصول اصلي است و پاسخگوي اين پرسش است که خريدار واقعاً چه چيزي را مي خرد. محصول اصلي در کانون يا مرکز جاي دارد. سطح کيفيت، ويژگي ها، طرح، نام و نشان تجاري و بسته بندي پنج ويژگي محصول واقعي را مي سازند. براي مثال، حلوا شکري محصول اصلي است ولي بسته بندي، نشان تجاري و ويژگي هايي که دارد (مزه يا طعم خاص) و يا کيفيت بالا يا پائين مي تواند نشان دهندة محصول واقعي باشد. محصول جانبي عبارتست از مسائلي مثل نصب، دادن اعتبار و تحويل دادن جنس، ضمانت نامه، خدمات پس از فروش. بنابراين، محصول چيزي بيش از يک رشته ويژگي هاي ملموس و محسوس است. مصرف کننده بايد محصول را به عنوان مجموعه اي از امتيازات که نيازهاي خريدار را مرتفع مي سازد، مشاهده کند. بازارياب به هنگام عرضة محصول بايد به نيازهاي اصلي مصرف کننده بينديشد که محصول مورد نظر مي تواند آن ها را ارضاء کند. سپس او محصول واقعي را طرح ريزي مي کند و دربارة خدمات اضافي و محصولات جانبي مي انديشد تا بتواند به بهترين صورت ممکن نيازهاي مصرف کننده را برآورده کند. کالا و خدمات را با توجه به نوع مصرف کننده به دو طبقة عمده تقسيم مي شوند: الف) محصولات مصرفي و ب) محصولات صنعتي.
الف) محصولات مصرفي
محصولات مصرفي اقلامي هستند که مصرف کنندة نهائي آن ها را براي مصارف شخصي خريداري مي کند. محصولات مصرفي به شرح زير مي باشد.
محصولات متداول، محصولات مغازه اي، محصولات ويژه و محصولات ناخواسته. تفاوت اين محصولات در روش خريد محصول به وسيلة مصرف کننده نهفته است. محصولات متداول محصولاتي هستند که مشتري هيچ نيازي نمي بيند که آن ها را با اقلام ديگر مقايسه کند يا در راه خريد به کوشش خاصي دست بزند.
معمولاً بهاي اين اقلام نازل است و به تعداد زيادي در دسترس هستند.
حلوا شکري نيز نمونه اي از محصولات متداول است.
محصولات مغازه اي اقلامي از محصولات مصرفي هستند که مشتري آن ها را به صورت منظم خريداري نمي کند. بنابراين مشتري به هنگام خريد، از نظر مناسب بودن قيمت، کيفيت و شکل، کالاها را به دقت مقايسه مي نمايد. مشتري به هنگام خردي محصولات مغازه اي جهت کسب اطلاعات و مقايسة اطلاعات با يکديگر وقت و تلاش زيادي را صرف مي نمايد. نمونة اين محصولات عبارتند از: مبلمان، پوشاک، خودروي دست دوم و وسايل و و لازم ضروري منزل.
محصولات ويژه، اقلامي از کالاهاي مصرفي است که ويژگي هاي منحصربه فرد دارند يا از نظر نام و نشان تجاري داراي هويت خاصي هستند که گروه ويژه اي از خريداران درصدد خريد آن ها برمي آيند. نمونه هاي آن عبارتند از: خودروهاي خاص با نام و نشان تجاري ويژه، وسايل و لوازم گرانبهاء و پوشاک.
محصولات ناخواسته و ناآشنا اقلامي از کالاهاي مصرفي هستند که مشتري از وجود آن ها آگاه نيست يا اگر آگاه باشد، معمولاً در فکر خريد آن ها نيست.
بلافاصله پس از پرداخت لينك دانلود نمايش داده مي شود و يك نسخه نيز به ايميل وارد شده ارسال خواهد شد.

پشتيباني 24 ساعته ويژه خريداران
ارتباط با ما براي پيگيري خريد, مشاوره و rvnkav@gmail.com
پشتيباني در تلگرام 09903607528
فروشگاه ما داراي نماد الكترونيكي مي باشد و كاملا ثبت شده و معتبر مي باشد.


دریافت فایل
جهت کپی مطلب از ctrl+A استفاده نمایید نماید





مقاله


پاورپوینت


فایل فلش


کارآموزی


گزارش تخصصی


اقدام پژوهی


درس پژوهی


جزوه


خلاصه


پروژه دانشجویی مدیریت - boorsagahi.com

هزينه يابي كيفيت در پروژه ها ... مديريت بازاريابي و علم بازاريابي در ... (مطالعة موردي در مورد ...

تحقیق در مورد لوبیا | فروشگاه فروش فایل

دانلود پروژه بازاريابي (مطالعة موردي در مورد حلوا شکري دراج) تحقیق بررسی اثربخشی سه راهبرد ...

گزارش کارآموزی كنجاله-خط تولید حلوا شكری

... گزارش کارآموزی كنجاله-خط تولید حلوا شكری ,دانلود مقاله و پروژه ... حلوا شكری دسته ... مورد ...

طرح تولید الیاف پلی استر – ایران فایل

تحقیق در مورد احادیث ... پروژه سیری درزندگی ... پروژه بازاريابي (مطالعة موردي در مورد حلوا ...

گزارش کارآموزي کنجاله خط توليد حلوا شکري

گزارش کارآموزي کنجاله خط توليد حلوا شکري ... 304) بازاريابي (مطالعة موردي در ... ای رولت حلوا در ...

تحقیق در مورد حماسه حجاب در سنگر گوهرشاد | …

مقاله در مورد كار; دانلود پروژه بازاريابي (مطالعة موردي در مورد حلوا شکري ... مطالعه معماری ...

تحقیق در مورد بیمه اشخاص – گوگل فایل

این محصول “ تحقیق در مورد ... (مطالعة موردي در مورد حلوا شکري ... پروژه بررسی پارامتر هاي ...

مطالعه مردم شناختی تاریخچه و اعتقادات ایل کاکاوند …

... قزوین خرید پروژه مطالعه مردم ... مورد بازاريابي (مطالعة موردي در مورد حلوا شکري دراج ...

تحقیق در مورد نقش ورزش در سلامتي 39 ص – یاهو مارکت

دانلود رایگان تحقیق در مورد نقش ورزش در سلامتي ۳۹ ص ، مقاله ، تحقیق این محصول” تحقیق در مورد ...

تعیین رابطه بین بازاریابی داخلی و رفتار شهروندی …

... (مورد مطالعه: ... (مورد ,دانلود پروژه و ... در تابستان 95 با پنجمین جشنواره ...

کسب درآمد 300000 تومان در خانه در کمتر از 30 دقیقه

ناگفته های قانون جذب

نسخه ي كامل افزايش قدرت ارداه در هفت روز يا

یک میلیون ایمیل آماده با هشتاد درصد تخفیف

دانلود فول آلبوم لک امیر (کیومرث کله جویی)