پیشینه تحقیق و مبانی نظری برند - دانلود رایگان



دانلود رایگان تعاريف متنوعي از برند ارائه شده است و رويكردهاي مختلفي در اين تعاريف وجود دارد. برخي از تعاريف از ديدگاه مصرف‌كننده است؛ برخي از منظر شركت و حتي پاره‌اي دي

دانلود رایگان
پیشینه تحقیق و مبانی نظری برندعنوان: پیشینه تحقیق و مبانی نظری برند
فرمت فایل: word
تعداد صفحات: 70
توضیحات
تعاريف متنوعي از برند ارائه شده است و رويكردهاي مختلفي در اين تعاريف وجود دارد. برخي از تعاريف از ديدگاه مصرف كننده است؛ برخي از منظر شركت و حتي پاره اي ديگر از تعاريف بر حسب هدفي كه دنبال مي كنند تشريح مي شوند.
مدت ها بود كه برند تنها به عنوان بخشي از محصول فيزيكي قلمداد مي شد و بيشتر تعاريف برند، تعبيري از برند به عنوان يك واژه، نام و يا علامت داشت (اُرد،[1] 1999). امروزه برند چيزي فراتر از اين امور است. يك برند ارائه دهنده مجموعه اي از قول ها و تعهدات است و به اعتماد، ثبات و پايداري و مجموعه اي تعريف شده از انتظارات اشاره دارد (ديويس،[2]2000). اين مجموعه قول ها و تعهدات شامل خصوصيات و ويژگي هايي است كه خريدار مي خرد و حاصل آن رضايت اوست. ويژگي هايي كه يك برند را شكل مي دهد ممكن است واقعي يا غيرواقعي، عقلايي يا احساسي، ملموس يا نامرئي باشد (آمبلر،[3] 1992). اگرچه يك مصرف كننده ممكن است هيچگونه ارتباطي با يك محصول يا خدمت نداشته باشد ولي او مي تواند نوعي ارتباط با برند و ويژگي هاي آن داشته باشد (وبستر،[4] 2000). اين ارتباط با برند و ويژگي هاي آن متأثر از ادراكات مشتري است و كاملاً ذهني است (وود،[5] 2000) و همين ارتباط ضامن بقاي رابطه اي بلندمدت كسب و كار و مشتري است (فرنير،[6] 1998). در حقيقت، ادراك مشتريان از برند، خواه درست باشد خواه نادرست، مبناي تصميم گيري آنها براي خريد برند است (بوكر،[7] 2003). اگر برندي به طور دائم به عنوان ارائه دهنده استانداردهاي بالايي از كيفيت ادراك شود، با ارزش و قوي محسوب مي شود. بنابراين، درك اين موضوع كه چرا نويسندگان، برند را چيزي بيشتر و يا كمتر از مجموعه رابطه هاي ذهني افراد نمي دانند، در اينجا مشخص مي شود (برون،[8] 1992). برندهاي قوي در دنيا داراي جايگاهي منحصر به فرد در ذهن مصرف كنندگان هستند و اين جايگاه ها تقريباً براي تمام افراد در گوشه و كنار دنيا به يك نحو تفسير و تعبير مي شود (آنكل، كوكس و مكرايي،[9] 1995). مثلاً، وقتي شما به برند فدكس[10] فكر مي كنيد، حمل تضميني به ذهن شما مي رسد و يا وقتي به ولوو[11] مي انديشيد، امنيت تضميني به ذهن شما مي رسد (ديويس، 2000 و آكر[12] 1996). اگر يك محصول براي كاركردي خاص توليد مي شود و در دنياي خارجي وجود دارد، برند در واقع معنا و مفهومي وراي اين كاركرد است و در ذهن افراد قرار دارد (هولي،[13] 2000).

[1]- Urde.
[2]- Davis.
[3]- Ambler.
[4]- Webster.
[5]- Wood.
[6]- Fournier.
[7]- Bowker.
[8]- Brown.
[9]- Uncles, Cocks and Macrae.
[10]- FedEx.
[11]- Volvo.
[12]- Aaker.
[13]- Hawley.
فهرست مطالب
  • مفاهیم برند
  • اهميت برند
  • ارزش اقتصادی برند
  • برندينگ
  • برندينگ خدمات
  • تفاوت برندینگ خدمات و محصولات
  • مفهوم ارزش ویژه برند
  • اهمیت ارزش ويژه برند
  • رويكردهاي سنجش ارزش ويژه برند
  • ارزش ويژه برند مشتري محور
  • ارزش ويژه برند مالي محور
  • رويكرد تركيبي
  • مدل های سنجش ارزش ویژه برند
  • ارزش ویژه برند از دیدگاه آکر
  • تعديل معيارهاي مدل ارزش ويژه برند 10 ديويد آكر
  • ارزش ویژه برند از دیدگاه کلر
  • دانش برند مبنای ارزش ویژه برند
  • مدل ارزیابی دارایی برند
  • مدل ایکویترند
  • مدل اینتربرند
  • مدل برندز
  • مدل رزونانس (طنین) برند
  • پيشينه تحقیق
  • منابع فارسی
  • منابع لاتین


دریافت فایل
جهت کپی مطلب از ctrl+A استفاده نمایید نماید




برند


مبانی نظری


مقاله


پاورپوینت


فایل فلش


کارآموزی


گزارش تخصصی


اقدام پژوهی


درس پژوهی


جزوه


خلاصه


روش تحقیق

پیشینه نظری. تحقیق از نظر اصطلاحی یعنی رسیدگی کردن به کنه مطلبی پی بردن است. و از نظر لغوی به ...

جديدترين مقالات مرتبط با مدیریت فناوری اطلاعات | …

انباره داده‌ها‌، هوش تجاری و سیستم‌های پشتیبان تصمیم‌گیری مجید گلپایگانی عضو گروه تخصصی ...

تحقیق بررسی اشتغال زنان و تأثیر آن بر ساخت خانواده

عنوان : تحقیق بررسی اشتغال زنان و تأثیر آن بر ساخت خانواده. تعداد صفحات : ۲۰۸. نوع فایل : ورد و ...

پایان نامه ارشد مدیریت …

مشاوره پایان نامه کارشناسی ارشد مدیریت و رساله دکتری مدیریت و مهندسی صنایع به قلم توانمند ...

iribu.ac.ir

ضرورت و اهمیت هر تحقیقی از دو جنبه نظری و ... و در درجه دوم این تحقیق اصول و ... مي‌برند.

پایان نامه کودکان کار و خیابانی و روش های ایجاد …

فهرست مطالب : فصل اول. مقدمه پژوهش مقدمه اهمیت و ضرورت تحقیق بیان مسئله هدف تحقیق تعاریف نظری

دست نوشته ها

بررسی پیشینه تحقیقات (مک کنین (3)، 1968، مانسفید (4) و باس، 1981، کاتل (5) و بوچر 1968، نشان می دهد که ...

دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی

ردیف عنوان دانشجو دانشکده گروه تاریخ دفاع; ردیف عنوان دانشجو دانشکده گروه تاریخ دفاع

روان شناسی psychology - زوج درمانی: گفتگوی زوجین در …

امیرحسین نظری متولد سال 1360 دارای مدارک دانشگاهی در رشته مدیریت بانکی و روان شناسی

مجموعه ای كامل از رساله ها و پایان نامه های دانشگاهی

19 پايگاه اطلاعاتي درخصوص رساله ها و پایان نامه های دانشگاهی معرفي شده اند كه مورد استفاده ...

مجموعه ای كامل از رساله ها و پایان نامه های دانشگاهی

19 پايگاه اطلاعاتي درخصوص رساله ها و پایان نامه های دانشگاهی معرفي شده اند كه مورد استفاده ...

کارآفرینی - مقاله در مورد کارآفرینی

نمودار شماره 1 فرایند کار سازمانی از نظر فرهنگی و صفر زاده (1384) در رابطه با رهبری تحول آفرین ...

تحلیل گفتمان - تجزیه و تحلیل کلام

تحلیل گفتمان - تجزیه و تحلیل کلام - سید محمد باقر برقعی مدرس

خشونت خانگی در ایران؛ آمارها و استراتژی ها

خشونت و آزار زنان، پدیده جدیدی نیست و از پیشینه ای تاریخی برخوردار است، اما می توان گفت توجه ...

دانلود مقالات عمران و معماری و ساختمان

فروش فایل دانلود تحقیق ویژه ارتقاء شغلی فرهنگیان ۶۰ صفحه در قالب word با عنوان فناوري آموزشي ...

الف - نقدی بر ادعاهای دکتر روازاده

در مورد اینکه می گویید صدا و سیما از طب سنتی طرفداری می کند من چنین نظری ندارم: به عنوان ...

انجام پایان نامه کارشناسی ارشد-مشاوره پایان نامه - …

مقاله و تحقیق. دانشجویان مقاطع مختلف کاردانی ، کارشناسی،کارشناسی ارشد و دکتری و دانش ...

نوشته های خواندنی - kianavahdati.com

روح‌اله یکشنبه, ‏1387/07/14 ‏22:53:26 سه نفر آمریکایی و سه نفر ایرانی با همدیگر برای شرکت در یک ...

شيوه‌هاي تحصيل و تدريس در حوزه علميه

درآمد. حوزه‌های شیعه آبشار پر برکت علم و معرفت است که بیش از هزار سال است ندای قرآنی «فلولا ...

Brannen, P., Batstone, E., Fatchett, D., and ... - isihome.ir

... مبانی نظری و پیشینه ... و پیشینه تحقیق ... بهره می‎برند. دولت‎ها و حکومت ...

فن بیان،اصول سخنرانی و هنرگویندگی وگفتگو - …

فن بیان،اصول سخنرانی و هنرگویندگی وگفتگو. آشنائی با فن خطابه ، اصول مخاطب شناسی ، مناظره ...

رابطه دین واخلاق - irip.ir

رابطه دین و اخلاق ،کهن ترین مساله فلسفه اخلاق است و تاریخچه آن به سقراط و رساله اوتیفرون ...

بررسی میزان تاثیر سرمایه اجتماعی بر کیفیت …

کیفیت زندگی. عینی. ذهنی. فردی. درآمد، بیمه، تحصیلات و ... احساس خوشبختی، رضایت از زندگی و ...

همایش های اجتماعی و اقتصادی : همایش ها ، کنفرانس ها و ...

دومین کنفرانس بین المللی علوم انسانی و علوم رفتاری 26 بهمن ماه 1395 محورهای همایش :

: شهید مطهری و دیدگاه های تربیتی قرآن

قرآن مظهر رحمت و جلوه ربوبیت خداوند و کتاب شناخت و تربیت انسان است و به دلیل برخورداری از ...

حقوق و مسئولیت مدنی - وبلاگ حقوقی سپیده سفیدی

حقوق و مسئولیت مدنی توجه، باز شدن در یک پنجره جدید. چاپ مقالات - حقوقی بیمه معانی و مفاهیم ...

مترجم سیدخلیل مرتضوی ( کوردستان)

+نوشته شده در پنجشنبه بیست و یکم شهریور ۱۳۹۲ساعت 17:31 توسط مترجم سیدخلیل مرتضوی |

فرهنگ آموزش قرآن در آموزش و پرورش ايران - طرح و

تحقق اهداف آموزش عمومي قرآن، بدون توليد و تصويب زیر نظام ها، ناكارآمد است. اهداف آموزش ...

وبلاگ حقوقی محمد حسنی

گردآوری مقالات و مطالب حقوقی ... محمد مولودی قلایچی چکیده : به طور معمول ،چه در فقه اسلامی و ...

پایگاه تخصصی نشر مقالات حقوقی - حق گستر

چکیده: حقوق شهروندی هدیه الهی و جزو حقوق ذاتی و فطری انسان هاست.رعایت حقوق شهروندی مردم توسط ...