مبانی نظری ارزش ویژه برند - دانلود رایگان



دانلود رایگان امروزه برند یک الزام استراتژیک برای سازمان هاست که آنها را در جهت ارزش بیشتر برای مشتریان و ایجاد مزیت های رقابتی پایدار یاری می رساند. ایجاد یک برند قدرتم

دانلود رایگان
مبانی نظری ارزش ویژه برندعنوان: مبانی نظری ارزش ویژه برند
فرمت فایل: word
تعداد صفحات: 36
توضیحات
امروزه برند یک الزام استراتژیک برای سازمان هاست که آنها را در جهت ارزش بیشتر برای مشتریان و ایجاد مزیت های رقابتی پایدار یاری می رساند. ایجاد یک برند قدرتمند در بازار، هدف اساسی بسیاری از سازمان ها می باشد زیرا یک برند قدرتمند می تواند اعتماد مشتریان را در هنگام خرید کالاها و خدمات افزایش دهد و به آنا کمک کند تا عوامل ناملموس را بهتر درک نمایند. به عبارت دیگر می توان گفت یک برند قدرتمند، دارایی با ارزشی برای شرکت محسوب می شود (Chen and Chang, 2008).انجمن بازاریابی آمریکا ، نام و نشان تجاری را اینگونه تعریف می کند: یک نام، عبارت، نشانه، نماد یا طرح یا ترکیبی از آنهاست که به منظور شناسایی کالا یا خدمات از یک فروشنده یا گروه فروشندگان و ایجاد تمایز آنها از رقبایشان ارائه می شود. این تمایزات ممکن است عملکردی، منطقی، یا محسوس و یا نمادین، عاطفی و نا محسوس باشند (کفاش پور و نیاکان، 1390).
ارزش ویژه برند یکی از مشهورترین و مهم ترین مفاهیم بازاریابی است که امروزه بطور گسترده ای توسط محققان و صاحب نظران بازاریابی مورد بحث قرار می گیرد. از دلایل این اهمیت، نقش استراتژیک و مهم ارزش ویژه برند در تصمیمات مدیریتی و ایجاد مزیت رقابتی برای سازمان ها و مشتریان است (گیلانی نیا و موسویان، 1389). ارزش ویژه برند، سازمان ها را قادر می سازد که علاوه بر حفظ سهم بازار خود، مبلغ بیشتری را نیز در ازای برند خود مطالبه نمایند (Lee and Back, 2009). در واقع ارزش ویژه برند، باعث افزایش کارایی برنامه های بازاریابی می شود، مخارج و هزینه های فعالیت های ترفیعی را کاهش می دهد و از طریق گسترش برند، سکویی برای رشد و توسعه آن ایجاد می نماید. ارزش ویژه برند حتی می تواند باعث افزایش سهم بازار و افزایش سودآوری شده و برای سازمان ها جریان نقدی ایجاد نماید (Buil et al.., 2008).
فهرست مطالب
  • تاریخچه ی شکل گیری مفهوم برند
  • اهمیت برند
  • تعریف و تشریح برند
  • تصویر برند
  • ارزش ویژه برند
  • ارزش ویژه برند مالی
  • ارزش ویژه برند مبتنی بر مصرف کننده
  • ضرورت خلق و حفظ ارزش ویژه برند
  • ابعاد ارزش ویژه برند
  • مزایای ارزش ویژه برند
  • عوامل موثر بر ارزش ویژه برند
  • مدل های ارزش ویژه برند
  • آمیخته ی بازاریابی و ارزش ویژه برند


دریافت فایل
جهت کپی مطلب از ctrl+A استفاده نمایید نماید




ارزش ویژه برند


مبانی نظری


مقاله


پاورپوینت


فایل فلش


کارآموزی


گزارش تخصصی


اقدام پژوهی


درس پژوهی


جزوه


خلاصه


بررسی تطبیقی الگوی توسعه سیاسی …

بررسی تطبیقی الگوی توسعه سیاسی هانتینگتون با الگوی رشد سیاسی در جامعه مهدوی

دوره هاي آموزش الكترونيكي سازمان صنايع كوچك

معرفی دوره تخصصی کارآفرینی . کارآفرینی یا Entrepreneurship واژه ای نسبتاً قدیمی است که ریشه فرانسوی ...

جديدترين مقالات مرتبط با مدیریت فناوری اطلاعات | …

تعيين ارزش اطلاعات در توجيه سيستمهاي پشتيبان تصميم . چكيده استفاده از سيستمهاي اطلاعاتي در ...

معرفی رشته های دانشگاهی - aehighschool.com

آمار بايد براي کمتر دانش آموز دبيرستان سوال باشد که موضوع رشته آمار چيست؟ نام گذاري بعضي از ...

جستار - ارزش‌های انقلاب اسلامی

جستار بیانات رهبری کلیدواژه ارزش‌های انقلاب اسلامی

خبرگزاری فارس - تحلیل محتوا، تعریف و کاربرد

بخش اول. چکیده. تحلیل محتوا یکی از مباحث مهم و کاربردی است که پژوهشگران با استفاده از این روش ...

همایش های بازاریابی و تبلیغات : همایش ها ، کنفرانس …

همایش ملی فرش دستباف چهارمحال و بختیاری 07 اسفند ماه 1395 محورهای همایش : • کاربرد فن آوری ...

همایش های اجتماعی و اقتصادی : همایش ها ، کنفرانس ها …

دومین کنفرانس بین المللی علوم انسانی و علوم رفتاری 26 بهمن ماه 1395 محورهای همایش :

طبقه بندی موضوعی مقالات ISI

برای جستجو در میان موضوعات، به محض این که عبارت خود را در فیلد زیر بنویسید، موضوع های مرتبط ...

بخش دوم آیین نامه های مصوب شورای فرهنگ عمومی | …

در دویست و سی و پنجمین جلسه مورخ 22/5/75 شورای فرهنگی عمومی، پیامدهای فرهنگی استفاده از دو خط ...

بخش دوم آیین نامه های مصوب شورای فرهنگ عمومی | …

در دویست و سی و پنجمین جلسه مورخ 22/5/75 شورای فرهنگی عمومی، پیامدهای فرهنگی استفاده از دو خط ...

آرمانگرایی واقع‌بینانه در اندیشه‌های مقام معظم رهبری …

آرمانگرایی واقع‌بینانه در اندیشه‌های مقام معظم رهبری. از بنده خواسته شده که مطلبی پیرامون ...

آب درمانی صبحگاهی - shiateb.com

ارزش های پست مدرن، نارضایتی از پزشکی؛ گرایش به طب مکمل; اهمیت طب و طبیب در نگاه علامه حسن ...

دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی

ردیف عنوان دانشجو دانشکده گروه تاریخ دفاع; ردیف عنوان دانشجو دانشکده گروه تاریخ دفاع

روان شناسی psychology - زوج درمانی: گفتگوی زوجین در …

امیرحسین نظری متولد سال 1360 دارای مدارک دانشگاهی در رشته مدیریت بانکی و روان شناسی

دانلود مقالات عمران و معماری و ساختمان

فروش فایل دانلود تحقیق ویژه ارتقاء شغلی فرهنگیان ۶۰ صفحه در قالب word با عنوان فناوري آموزشي ...

درسنامه مزاج شناسی- مقاله سوّم؛ مزاج شناسی …

ارزش های پست مدرن، نارضایتی از پزشکی؛ گرایش به طب مکمل; اهمیت طب و طبیب در نگاه علامه حسن ...

پایگاه اطلاع رسانی نشست دوره‌ای اساتید سطوح عالی …

پایگاه اطلاع رسانی نشست دوره‌ای اساتید سطوح عالی و خارج حوزه علمیه قم

راهنمای خرید لنز دوربین دیجیتال | عکاسی: خبر و …

سه لنز پنکیک باریک از المپیوس، سامسونگ و پنتاکس. سایر ویژگی های لنزها. جنبه های دیگری از ...

مدرسه عالی کسب و کار ماهان|دوره MBA|دوره DBA|دوره های …

دوره mba ،دوره dba وMBA Online به سبک مدرسه کسب و کار ماهان:برند تخصصی در برگزاری دوره های mba

بررسی میزان تاثیر سرمایه اجتماعی بر کیفیت …

چکیده. آنچه که در این پژوهش گردآوری شده است پژوهشی علمی به منظور بررسی میزان تأثیرات مستقیم ...

فان وسرگرمی

تعداد بازديد : 0 ا تاریخ: پنجشنبه 19 اسفند 1395 ساعت: 7:3 ا نویسنده: admin ا نظرات() ا موضوع: آهنگ,آهنگ ...

moalemranj.blogfa.com - مقاله فارسی با عنوان رابطه …

مقدمه: برنامه‌ريزي آموزشي و درسي بنا به تاکيد اساتيد اين فن جايگاه بسيار مهم دارد زيرا ...